Réussir le lancement de son site web

Enjeux d’un lancement réussi

Le grand jour est arrivé. Votre tout nouveau site web est prêt à être lancé ! Ce moment clé est crucial, et déterminera la réussite à venir de votre présence en ligne à condition que vos actions aient bien été pensées.

Un lancement réussi vous permettra de :

• Générer du trafic qualifié dès les premiers jours
• Positionner votre site comme référence sur les mots-clés visés
• Faire connaître votre activité à vos cibles prioritaires
• Lancer une dynamique positive pour le long terme

Bref, le démarrage de votre site web va donner le la pour la suite. À vos marques, prêt, optimisez !

Objectif : générer du trafic et des leads dès le départ

Votre objectif principal lors du lancement doit être de commencer à générer du trafic et des leads immédiatement, pour créer un cercle vertueux.

Vous devez rapidement attirer vos premiers visiteurs, susciter les inscriptions à votre newsletter, les demandes de devis ou les commandes de vos produits.

Ce trafic et ces leads initiaux vont permettre d’alimenter votre site en contenu et d’amorcer la viralité. Une croissance progressive qui démarre fort dès le premier jour !

Alors, prêt à booster vos premiers pas en ligne ? C’est parti !

Définir ses objectifs business et KPIs

Avant toute chose, commencez par clarifier vos objectifs business et marketing pour le lancement. Il faut que ces objectifs soient SMART.

Par exemple :

• Obtenir 500 visites par jour dans le premier mois
• Convertir 2% des visites en abonnés newsletter dès le premier trimestre
• Réaliser 10 ventes par semaine le premier mois

Définissez aussi des indicateurs clés (KPIs) pour mesurer si vous atteignez ces objectifs. Le trafic, les leads, les ventes, etc. Ces KPIs seront vos guides.

Établir une feuille de route détaillée

Une fois vos objectifs fixés, établissez une feuille de route détaillée des actions à mettre en place pour le lancement. Et comme chez Net Stratégie nous aimons les checklists, nous vous en avons préparé une :

• Planning éditorial de contenus
• Campagnes sponsorisées prévues
• Demandes de backlinks envoyées
• Partenariats et mises en avant négociés
• Outils de tracking installés

Cette checklist vous permettra d’anticiper et de ne rien oublier !

Anticiper les points de blocage possibles

Enfin, anticipez dès maintenant les éventuels points de blocage :

• Problèmes techniques ou de performance du site
• Retards dans la production de contenus
• Campagnes sponsorisées non validées à temps

Anticipez les plan B pour pouvoir réagir immédiatement !

Une préparation minutieuse fera toute la différence pour un lancement réussi. Ready? Go !

Simplifier le parcours utilisateur

Pour bien démarrer, assurez-vous que l’expérience de vos visiteurs sur votre site soit irréprochable. Commencez par simplifier leur parcours utilisateur au maximum :

• Supprimer les étapes superflues
• Réduire les champs à remplir
• Raccourcir les tunnels d’achat

Vos prospects doivent pouvoir trouver ce qu’ils cherchent facilement et rapidement.

Optimiser l’ergonomie et le design

Travaillez aussi l’ergonomie pour faciliter la navigation. Il vous faudra, pour bien faire :

• Un menu clair et cohérent
• Une barre de recherche visible
• Un fil d’Ariane sur toutes les pages

Le design doit également être soigné pour une expérience agréable : choix des couleurs, animations, illustrations…

Valider avec des tests utilisateurs

Enfin, faites valider votre site auprès d’utilisateurs en leur faisant effectuer des tests avant la mise en ligne. Leurs retours vous permettront d’identifier et de résoudre les derniers points de friction. Vos prospects doivent se sentir comme des rois sur votre site dès leur première visite !

Travailler le contenu éditorial et les mots-clés

Pour générer du trafic dès le lancement, misez aussi sur le référencement naturel en optimisant votre contenu. Commencez par bien travailler vos pages autour de mots-clés stratégiques. Rédigez vos textes et métadonnées en ciblant les requêtes des internautes. Créez des fiches produits détaillées, des articles de blog, des pages piliers… Pour un contenu riche et optimisé.

Comme je le dis souvent, les moteurs de recherche ne comprendront votre activité qu’au travers de vos mots. Sans eux, ils ne sauront jamais sur quelle requête vous positionner. Et si les belles images parlent bien aux humains, elles parlent moins aux moteurs de recherche.

Imaginez que quelqu’un frappe à votre porte. Cette personne est bien habillée et vous fait son plus beau sourire. Mais ne dit pas un mot. Dites moi, lui ferez vous confiance ou aurez vous peur ? Pour les moteurs de recherche c’est pareil. Les belles images ne leur dit pas ce que vous voulez.

Optimiser la vitesse et la technique SEO

Assurez-vous aussi que votre site soit rapide, sécurisé et techniquement bien optimisé pour les moteurs. Sans quoi ils auront du mal à visiter vos pages :

• Optimisation des images, du code, etc.
• Vitesse de chargement vérifiée
• Absence d’erreurs ou de problèmes techniques

Ces aspects plus techniques auront un gros impact sur votre référencement.

Construire des backlinks de qualité

Enfin, commencez dès maintenant à construire des backlinks (liens entrants) de qualité pointant vers votre site, en guest blogging ou grâce à des partenariats stratégiques. Ces backlinks vous permettront de gagner rapidement en autorité aux yeux des moteurs de recherche.

Mettre en place des campagnes sponsorisées

En complément du référencement naturel, n’hésitez pas à investir dans des campagnes sponsorisées dès le lancement pour accélérer la génération de trafic. Ces campagnes payantes comme Google Ads vous permettront d’apparaître immédiatement dans les premiers résultats des recherches pour vos mots-clés prioritaires. Car le référencement naturel ne permet pas, lui, d’apparaitre immédiatement. Il faut le temps que les moteurs de recherche prennent connaissance de vos propos.

De quoi booster vos visites dès le premier jour !

Solliciter des partenariats de promotion croisée

Vous pouvez également nouer des partenariats avec des sites complémentaires pour vous entraider. Par exemple, acheter des encarts publicitaires l’un chez l’autre ou échanger des articles invités mettant en avant vos sites respectifs.

De précieux leviers gratuits pour gagner en notoriété !

Cibler les influenceurs et communautés alignées

Enfin, contactez des influenceurs ou communautés dont l’audience correspond à votre cible pour négocier des partenariats ou sponsorings. Leurs promotions vous permettront de toucher immédiatement des personnes intéressées par votre domaine.

Établir un planning éditorial de contenus réguliers

Dès le lancement, anticipez également votre stratégie de contenu sur le long terme, pour nourrir votre site régulièrement en infos précieuses. Commencez par établir un planning éditorial, avec les contenus prévus sur plusieurs mois : articles de blog, fiches produits, témoignages, webinaires, etc.

Une publication régulière fidélisera votre audience.

Varier les formats : articles, fiches produits, vidéos…

Variez les formats de vos contenus pour toucher vos lecteurs de différentes manières :

• Des articles de blog apporteront de l’autorité
• Des fiches produits détaillées faciliteront le référencement
• Des vidéos YouTube augmenteront le temps passé

Un contenu riche et diversifié !

Partager les contenus sur les réseaux sociaux

Enfin, prévoyez de partager systématiquement vos contenus sur les réseaux sociaux pour élargir leur diffusion.

Une stratégie social media amplifiée dès le départ !

Une préparation minutieuse essentielle

Au terme de ce parcours, vous disposez d’une feuille de route étape par étape pour préparer et réussir le lancement de votre site web.

Une définition claire de vos objectifs, une optimisation poussée de l’expérience utilisateur, du contenu SEO travaillé et des campagnes sponsorisées dès le départ vous permettront de générer trafic et leads rapidement.

Le succès se joue dans les premières semaines, soyez prêt!

Un suivi analytique pour optimiser

Surtout, une fois lancé, assurez-vous de suivre précisément vos KPIs grâce à vos outils analytics. Ils vous permettront d’identifier très tôt les points forts à mettre en avant et les axes d’amélioration.

Optimisez votre stratégie en continu pour maximiser votre impact dès les premiers mois, vitaux pour la réussite à long terme de votre site.

Alors, êtes-vous prêt à relever le défi d’un lancement réussi ? C’est parti pour un démarrage en trombe! N’hésitez pas à nous contacter si vous avez besoin d’accompagnement sur ce projet.