Vous trouvez que votre site web manque de visibilité et que vos pages ne remontent pas sur les moteurs de recherche ? Pas de panique ! Tout n’est pas perdu. En réalité, il vous manque très certainement une étude de mots clés approfondie.
Je vous explique. L’étude de mots clés est un élément central d’une stratégie SEO qui marche. C’est elle qui va vous permettre d’identifier les termes et expressions que votre audience tape dans Google pour trouver des services comme les vôtres. Un peu comme si vous vous mettiez dans la peau de vos clients et prospects pour comprendre leurs intentions de recherche.
Par exemple, si vous êtes un garagiste à Lyon, vos clients potentiels taperont sûrement des requêtes comme « garage Lyon 7ème », « vidange voiture pas cher Lyon », « mécanicien automobile Lyon ». L’idée est donc d’étudier précisément ces demandes pour créer un contenu optimisé et bien référencé.
Dans cet article, je vais vous détailler les 8 étapes clés pour réaliser une étude de mots clés qui déchire. En suivant cette méthode, vous identifierez les meilleures opportunités SEO pour votre site. C’est parti !
Partie 1 : Identifier les mots clés en rapport avec son activité
La toute première étape consiste à identifier un maximum de mots-clés pertinents en lien avec votre secteur d’activité.
Pour cela, plusieurs techniques :
- Utilisez des outils de suggestion de mots-clés comme Google Keyword Planner, UberSuggest ou Semrush. Entrez un terme générique de votre secteur et ces outils vous donneront des centaines d’idées de requêtes associées. Pratique pour booster votre créativité !
- Faites un bon vieux brainstorming avec vos équipes commerciales et marketing. Avec leurs connaissances du terrain, ils peuvent identifier les demandes fréquentes des clients.
- Analysez aussi les mots clés utilisés par vos sites concurrents, par exemple avec l’extension SEO Minion si vous utilisez Chrome. Cela vous donnera une idée des termes qui marchent déjà pour vos rivaux.
L’objectif est vraiment d’être le plus exhaustif possible. Même si certaines requêtes vous semblent trop spécifiques ou avec peu de volume, gardez-les en tête pour l’instant. Par exemple, si vous êtes un salon de coiffure, vous pouvez ajouter des requêtes du type « haircut short female », « best hair salon near me », etc. Ça vous sera utile plus tard !
Partie 2 : Évaluer le volume de recherche
Maintenant que vous avez une belle liste de mots-clés potentiels, il est temps de trier le bon grain de l’ivraie.
L’étape suivante consiste à évaluer précisément le volume de recherches mensuelles pour chaque requête. Oui, toutes n’auront pas le même intérêt pour votre stratégie SEO.
Pour cela, vous pouvez vous appuyer à nouveau sur des outils comme Google Keyword Planner. Entrez vos mots-clés et l’outil vous donnera une estimation du trafic mensuel pour chacun.
Par exemple, le terme « coiffeur paris 15 » génère environ 90 recherches par mois. Tandis que « salon de coiffure pas cher » en générerait plus de 2000 !
L’objectif est d’identifier les requêtes à fort volume mais avec peu de concurrence sur les premières pages Google. Ce sont celles pour lesquelles vous avez le plus de chances d’obtenir un bon positionnement rapidement.
Vous pouvez aussi combiner certains mots-clés entre eux pour trouver des idées de requêtes très ciblées. Par exemple « coiffure mariage pas cher Lyon » ou « coloration cheveux à domicile Lille ».
Une analyse fine des volumes vous permet de commencer à séparer le bon grain de l’ivraie ! Gardez les perles rares pour la suite.
Partie 3 : Analyser la concurrence sur les mots clés
Maintenant que vous avez sélectionné les mots-clés à fort potentiel pour votre activité, il est temps d’analyser plus en détails la concurrence sur ces requêtes.
L’objectif ici est double :
- D’une part, étudier les sites qui apparaissent sur la première page de Google pour chaque mot-clé. Quels types de sites ? Des concurrents directs ou des acteurs généralistes ? Des points de vente physiques ou e-commerce ?
- D’autre part, analyser précisément l’optimisation de leurs pages. Par exemple, le mot « coiffure à domicile Nice » amène sur la première page un site national d’annonces en ligne ainsi qu’un salon de coiffure local. En regardant leur optimisation SEO, vous pourrez identifier leurs points forts et faibles.
Pour cela, vous pouvez utiliser des extensions Chrome comme SEO Minion ou SEMrush. Elles vous permettront de voir rapidement le nombre de mots-clés ciblés sur la page, la densité du mot dans le texte, etc.
Cette analyse concurrence vous aidera à positionner votre propre contenu. Sur certaines requêtes, vous pourrez miser sur la longue traîne en créant du contenu ultra optimisé. Sur d’autres, vous devrez peut-être cibler des mots-clés plus larges. À vous de jouer !
Partie 4 : Sélectionner les mots clés pertinents
Maintenant que vous avez une vision claire des volumes de recherche et de la concurrence, vous pouvez sélectionner les mots-clés véritablement pertinents pour votre stratégie.
L’idée est de filtrer la longue liste de requêtes potentielles pour ne conserver que les plus intéressantes.
Pour cela, vous pouvez utiliser différents critères :
- Le volume de recherche mensuel : supprimez les requêtes de niche avec peu de trafic potentiel
- La difficulté à se positionner face aux concurrents : éliminez les termes sur lesquels la concurrence est déjà trop féroce
- La pertinence par rapport à votre activité : gardez les requêtes en lien avec vos produits et services phares
- L’intention derrière la recherche : priorisez les mots clés commerciaux ou de navigation
- La localisation : si vous êtes un acteur local, concentrez-vous sur les recherches dans votre zone géographique
Vous pouvez ensuite classer vos mots-clés restants par pertinence décroissante et volume de recherches. Conservez une short-list d’une cinquantaine de requêtes maximum.
L’étape du tri vous permet d’éliminer les mots-clés inutiles pour ne garder que la crème de la crème !
Partie 5 : Segmenter les mots clés par thématique
Une fois votre sélection de mots-clés affinée, vous allez pouvoir les segmenter par thématique.
L’objectif est de catégoriser vos requêtes en différents groupes :
- Par type de produit ou service : « coiffure mariage », « coloration cheveux », « coupe homme », etc.
- Par emplacement géographique : « coiffeur Paris », « salon coiffure Marseille », « hair stylist Lyon », etc.
- Par type de clientèle : « coiffure enfant », « salon senior », etc.
- Par technique ou mot-clé transversal : « coupe au carré », « balayage », « chignon », etc.
Cette segmentation présente plusieurs avantages :
- Elle vous permet d’identifier vos thématiques principales et d’enrichir vos idées de contenus.
- Vous pouvez créer des clusters de mots-clés très ciblés. Par exemple un article optimisé pour « carré plongeant + Lyon » et « frange rideau + Marseille ».
- Votre rédaction gagnera en cohérence en regroupant les sujets similaires.
N’hésitez pas à vraiment pousser la segmentation. Plus vos groupes de mots-clés seront précis, plus il sera facile de créer un contenu optimisé ensuite.
Partie 6 : prioriser les mots clés
Maintenant que vos mots-clés sont segmentés, vous allez pouvoir les prioriser en fonction de vos objectifs marketing et commerciaux.
L’idée est de leur attribuer un score ou un rang par ordre d’importance. Plusieurs critères peuvent entrer en compte :
- Le volume de recherche : priorisez les requêtes à fort trafic.
- La marge potentielle : misez sur les mots-clés liés à vos produits ou services à forte valeur ajoutée.
- Votre stratégie de contenu : si vous voulez promouvoir un nouvel article, montez en priorité les mots-clés associés.
- L’alignement avec votre persona cible : concentrez-vous sur les requêtes en lien avec votre client idéal.
- La saisonnalité : certains mots-clés sont plus populaires à certaines périodes.
L’idée est vraiment d’attribuer un score global à chaque mot-clé et de les hiérarchiser. Vous pouvez numéroter de 1 à 10 ou leur affecter un rang (A, B ou C par exemple).
Cette hiérarchisation vous permet de vous concentrer en priorité sur les termes à fort potentiel commercial et marketing pour votre activité. Ne vous éparpillez pas !
Partie 7 : analyser les intentions de recherche
Une fois vos mots-clés priorisés, prenez le temps d’analyser les intentions derrière chaque requête.
En effet, selon les termes tapés dans Google, les internautes peuvent avoir des attentes très différentes :
- Des requêtes informatives pour se renseigner : « comment couper cheveux bouclés »
- Des recherches transactionnelles : « sèche cheveux professionnel »
- Des recherches de navigation vers une page : « site salon de coiffure »
Pour identifier ces intentions, mettez-vous à la place de l’internaute. Quel type de contenu ou d’information cherche-t-il ?
Cette analyse va directement influencer votre stratégie éditoriale. Pour une recherche informative, vous créerez un article de blog complet. Pour une recherche commerciale, vous optimiserez une fiche produit.
Adapter finement votre contenu à l’intention garantira une meilleure expérience utilisateur et un taux de conversion élevé. Allez au-delà des mots-clés !
Partie 8 : enrichir et mettre à jour régulièrement
Votre étude de mots-clés est presque terminée ! Il ne vous reste plus qu’à l’enrichir et la mettre à jour régulièrement.
Tout d’abord, n’hésitez pas à ajouter de nouvelles requêtes pertinentes au fil du temps. Votre activité évolue, les tendances changent, de nouveaux mots clés émergent.
Vous pouvez par exemple interviewer régulièrement vos équipes commerciales pour identifier de nouvelles demandes. Ou analyser les questions fréquentes sur votre site pour trouver des idées.
D’autre part, il est essentiel de mettre à jour les volumes de recherche et l’optimisation des concurrents tous les 3 à 6 mois. Refaites une analyse rapide pour capter les dernières tendances.
Certains nouveaux mots-clés généreront peut-être davantage de trafic. La concurrence se sera renforcée sur d’autres. Mettez à jour votre hiérarchisation en conséquence.
Une étude de mots clés n’est jamais figée ! En l’enrichissant et l’optimisant régulièrement, vous vous assurez de toujours cibler les meilleures opportunités.
Conclusion
On arrive au terme de ce tour d’horizon des étapes clés pour réaliser une étude de mots-clés qui déchire.
En résumé, voici les points à retenir :
- Commencez par identifier un maximum de requêtes potentielles en lien avec votre activité
- Analysez précisément les volumes de recherche pour sélectionner les mots-clés à fort potentiel
- Étudiez votre concurrence sur ces requêtes pour positionner votre contenu
- Filtrez et hiérarchisez vos mots-clés pour ne garder que les plus pertinents
- Segmentez vos requêtes par thématique pour faciliter la création de contenu
- Priorisez vos termes en fonction de vos objectifs business et marketing
- Identifiez les intentions derrière chaque recherche pour créer le bon type de contenu
- Enrichissez et mettez à jour régulièrement votre étude de mots-clés
En appliquant rigoureusement cette méthode, vous disposerez d’une mine d’or pour développer un contenu optimisé qui répond parfaitement aux attentes de vos clients.
Alors, prêt à vous lancer dans votre propre étude de mots-clés ? C’est parti !